5. Caracterizas y aplicas los modelos de comunicación.
Modelo de David K. Berlo
El norteamericano Berlo nació en 1929. Discípulo de Wilbur Schcramm en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Illinois. Hace hincapié en las características de la comunicación, en el código, en el receptor como elemento activo y la retroalimentación. Para él, la comunicación existe cuando se influye en el receptor a fin de provocar una respuesta.
La primera aproximación teórica al proceso de la comunicación humana, propiamente como tal, la constituye el modelo desarrollado por David K. Berlo en la década de los sesentas. El propósito fundamental de su obra es identificar y analizar en detalle los diversos factores implicados en dicho proceso, bajo el supuesto de que ello permitiría aumentar la capacidad natural del hombre para enfrentar sus problemas vitales.
De esta forma, Berlo desarrolla un enfoque conductista de la comunicación humana buscando establecer las bases del proceso ideal de comunicación. Este proceso ideal se refiere a cómo debería realizarse la comunicación para que ésta fuera realmente efectiva. Aún en la actualidad, el modelo de Berlo representa lo que en el más amplio círculo de académicos y legos se entiende por comunicación.
Modelo de Wilbur Schramm
Para Schramm (1907-1997) comunicar es "compartir" y plantea tres simples conceptos: una fuente, un mensaje y un destino. A diferencia de lo lineal del modelo de Shannon, este modelo añade la idea de que hay mensajes paralelos al momento de dar el mensaje. Se consideran los elementos no verbales y aunque el mismo mensaje sale a una audiencia masiva, esa audiencia consiste de diferentes personalidades, trasfondos, culturas, etc., y el mensaje puede ser percibido de muchas
maneras distintas.
Uno de los modelos que podemos utilizar para la publicidad es el modelo de Lasswell. Este modelo enfatiza el estudio de la audiencia y nos ayuda a comprender cuál es el mejor medio para llevar ese mensaje. El modelo de Schramm también puede ser utilizado, ya que se fija en la comunicación
De acuerdo a McQuail (2000), el trabajo de McLuhan, filósofo canadiense (1911-1980), abrió las puertas para el análisis de los efectos de la constante evolución de los medios impresos, aunque no alcanzó a vislumbrar las consecuencias de los medios electrónicos. McLuhan considera que las sociedades han sido moldeadas por la naturaleza de los medios más que por los mensajes que éstos emiten.
Marshall H. McLuhan crea el concepto de aldea global donde señala que no existen individuos aislados, todos vivimos en una aldea global que continuamente estamos siendo bombardeados con información nueva, una tras otra. McLuhan cita una frase muy interesante que dice así: “Lo que sucede es que debemos vivir con los vivos”, es decir, vivir de acuerdo a lo que verdaderamente está pasando a nuestro alrededor, sin hacer caso omiso a los nuevos procesos comunicacionales y su influencia en la sociedad, y dejando atrás el proceso mecánico obsoleto.
Modelo de Abraham A. Moles
