21.Característica de la radio y la elaboración de un guion radiofónico.
La radio como medio de comunicación
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
- La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales.
- Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.
- Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto y más sugestionable en la mayoría de los casos.
- Nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio
Importancia de la radio
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.
Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.
El Comercial De Radio
El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio.
Es la extensión de la campaña creada para ser colocada en la radio.
El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio.
Creación de un comercial de radio
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios.
Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.
En la creación de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar, además de describir al público meta.
Guión de radio
El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van a adornar la misma. Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
- el producto
- la ubicación de en el mercado
- la categoría a la que pertenece.
- la marca
- la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
- la publicidad
- idea de ventas
Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV) El guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estará compuesto por:
- Nombre del producto
- Duración del comercial
- Especificación de la música de fondo
- Entrada del locutor
- Cierre del comercial
- Fin de la música
Redacción del comercial
La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran número de profesionales del área.
Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual.
Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.
Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva.
La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación del redactor.
Elementos De La Redaccion De Un Comercial
- Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas.
- Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto.
- Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases de transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite.
- Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
- Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
- Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
- Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original.
- Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha.
Metodos Para La Realizacion De Un Comercial De Radio.
Para la realización de un comercial de radio existen dos métodos o formas establecidas:
- El comercial en vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.
- Los comerciales pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión mas precisa y a prueba de equivocaciones.
Tipos de comerciales
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos básicos como son:
- El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
- Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; re realizan testimonios.
- Comercial dramatizado: se presenta un problema solución, es semejante al texto narrativo y se introduce al producto como la solución del problema que se plantea.
- comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisión y preparado expresamente para un programa determinado.
- Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo más frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.
ACTIVIDAD
Instrucciones
Vas a realizar una serie de entrevistas sobre el uso y la percepción que tiene la gente de la prensa escrita que existe en tu comunidad. Para ello deberás entrevistar a cinco personas con las siguientes características:
• Una persona mayor de 50 años.
• Dos personas de 30 a 40 años.
• Dos personas de 15 a 20 años.
Una vez que encuentres a las personas que entrevistarás, elabora las siguientes preguntas y anota sus respuestas en tu libreta:
1. Menciona algunos de los medios de comunicación impresa que existen en nuestra comunidad.
2. ¿Con qué frecuencia los lees?
3. ¿Qué contenidos son de tu interés en la prensa escrita?, ¿por qué?
4. ¿Consideras que la prensa escrita en nuestra comunidad es veraz y objetiva, o que refleja cierta tendencia política, comercial o social?
Cuando termines tus entrevistas, reflexiona sobre lo siguiente:
• ¿Influye la edad en el conocimiento y uso de la prensa escrita?
• ¿Cuáles son los contenidos de la prensa escrita que generan mayor interés en la gente de tu comunidad? ¿Cuál crees que sea la razón?
• ¿Cuál es la percepción que tiene la mayoría de la gente sobre la prensa escrita en tu comunidad?
Géneros de opinión
Artículo: Cualquier texto de opinión. Su autor lo escribe a título personal y no refleja necesariamente la postura del medio que lo publica.
Publicación: Ocasional.
Publicación: Ocasional.
Columna: A diferencia del artículo, este texto lo redacta un especialista sobre un tema determinado. El columnista estudia los antecedentes,
confronta, compara, analiza a profundidad. Su experiencia le da relevancia a lo que escribe.
Publicación: Periódica. Se le asignan días determinados y cuenta con una sección especial.
Editorial: Artículo que redacta el representante principal de un periódico, que puede ser el director, el dueño o algún periodista muy influyente. En él se refleja la postura del medio que la publica sobre algún suceso relevante.
Publicación: Diaria. Cuenta con una sección especial.
Los tres géneros de opinión (artículo, editorial y columna) tienen la misma finalidad: ofrecer argumentos para convencer al público sobre una postura. Sin embargo, como pudiste ver en el esquema anterior, la diferencia principal radica en quién y dónde lo escribe.
Describes la radio, su evolución, estructura e impacto....
Recuerda la última vez que escuchaste un programa de radio en el que se abordaron distintos contenidos, no sólo musicales. Piensa en programas de noticias o algunos que fomentan el diálogo entre los habitantes de tu comunidad.
1.- ¿qué es la audiencia?